概要：河北省承德市 杨建国 张秀兰一.拟写广告语广告词的特点就是真、实。真，是讲真话，讲大家都关心的话；不讲假话，就是讲发自肺腑的真心话。这样，容易产生真实感、亲切感。实，是实实在在，不图虚名。请大家牢记：并非所有的华丽的词语都是虚假的，好马当然要配好鞍，红花得有绿叶衬。相反，那些公式化语言就容易给人虚假的感觉，因而拒人千里之外。所以，应该而且必须代之以亲切、朴实、幽默、极具创意的妙语。事实上，清新、活泼、容易唤醒人们兴趣、便于记忆的妙语的效用远比那些公式化语言更能为人们认同、接受。可以这样说，极具创意的妙语一定是独出心裁一语中的，而且令人们过目不忘，而且激发人们积极参与。另外，在创作广告语时，应该从以下三个层面思考和入手：1.产品层面，即产品有哪些优点、特点；２.消费者层面，即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题；３.市场层面，也可以称为竞争环境层面，就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。1.从产品层面和市场层面思考，为李德林漱口

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河北省承德市 杨建国 张秀兰

一.拟写广告语

广告词的特点就是真、实。真，是讲真话，讲大家都关心的话；不讲假话，就是讲发自肺腑的真心话。这样，容易产生真实感、亲切感。实，是实实在在，不图虚名。请大家牢记：并非所有的华丽的词语都是虚假的，好马当然要配好鞍，红花得有绿叶衬。相反，那些公式化语言就容易给人虚假的感觉，因而拒人千里之外。所以，应该而且必须代之以亲切、朴实、幽默、极具创意的妙语。事实上，清新、活泼、容易唤醒人们兴趣、便于记忆的妙语的效用远比那些公式化语言更能为人们认同、接受。可以这样说，极具创意的妙语一定是独出心裁一语中的，而且令人们过目不忘，而且激发人们积极参与。另外，在创作广告语时，应该从以下三个层面思考和入手：1.产品层面，即产品有哪些优点、特点；２.消费者层面，即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题；３.市场层面，也可以称为竞争环境层面，就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。

1.从产品层面和市场层面思考，为李德林漱口药水拟写一条广告语。限定在20个字之内。

。

2.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （2004年高考，山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷）



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3．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年高考，吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷）

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4.请拟一条以“保护我们的家园——地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20字之间）

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5.请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20字之间）

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二.拟写串台词

串台词的作用是承上启下，上串下联。节目主持人的精彩妙语往往起到穿针引线、画龙点睛的作用。一台精彩的表演是离不开主持人的串台词的，因为好的串台词在突出主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪等方面，有着其他手段不可替代的作用。写作串台词要注意：善于抓住特点、抓住特色，以增加其文采。要力求语言精辟、简洁有力、内涵深刻、上下贯通，切不可用高深莫测的语言和过于华丽的言辞使自己居高临下，从而丧失了亲切感。

请给下面的毛泽东诗词朗诵会写上串台词

1.开场白。首先，请欣赏《清平乐•六盘山》，朗诵者——

2． 下面请欣赏《沁园春•长沙》。

3．结束语。

答：

（1）.开场语：

。

（2）.清平乐•六盘山》到《沁园春•长沙》的串台词：





。

（3）.束语：

。

三.拟写警示语

1.阅读下面材料,回答问题.

据《中国青年报》4月7日报道，我国每天约有300人丧生于车祸；2003年全国共发生道路交通事故77万多起，死亡11万人，直接经济损失超过33亿元。我国道路交通事故死人数和死亡率均居世界前列。

现在，要在某交通事故多发区竖一块警示牌，请从以下角度为这块警示牌拟一句话，要求语言简练，表意清楚。

（1）.从直接警示的角度： 。

（2）.从委婉警示的角度： 。

（3）.从幽默警示的角度： 。

2.在“家电”身上似乎能看到人类自己的影子。依照下面示例的构思方式，写一段以某种家电讽喻或提示人类的文字。

示例：电视机——自以为拥有一切；但无论想炫耀什么，都得完全听从别人的摆布。

空调——只能在一个狭小空间内改变气候，却总以为自己能改变大气候。

。

。

3.仿照例句，从生活中选取一个恰当的事物从正反两方面立意，写出两个对人生有警示作用的句子。

例句：彩虹

为让别人赏心悦目，献上自己七彩人生。

只务虚而不务实，决定了它只能昙花一现。

事物：

正面： ， 。

反面： ， 。

四.拟写提示语

1.下面两个句子写出了人与自然（环境）之间的关系，请用相同的句式表达人与自然之间的关系。

例句：

热爱和保护，是播种绿色的种子；

践踏和破坏，是制造沙尘的机器。

；

。

2.仿照例句，改写下面两条提示语，使之亲切友善具有人性化特点，又不失原意。

提示语：（十字路口）严禁闯红灯

改写为：宁等三分，不抢一秒

（1）.（绿化草地）不准践踏草地

改写为： 。

（2）.（公共活动场所）严禁随地吐痰

改写为： 。

五.拟写对联

1.下面都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。

第一题：

江山千古秀

勤俭黄金本

第二题：

发奋识遍天下字

2.下面是春联的上联，请选择其中一题对出下联。

第一题：

云霞成异色

持家须勤俭

第二题：

虚心竹有低头叶

3.下面是对联的上联，请选择其中一联对出下联。

（1）.某校园内有座“万卷楼”，楼上一幅楹联的上联是：万卷诗书培桃李

下联是：

（2）某村村委会门上有幅楹联，上联是：为国家，为人民，哪怕鞠躬尽瘁

下联是：

4.下面都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。

第一题：

（1）.春风轻梳柳 。

（2）.雪映梅花白 。

第二题：

黄帝子孙黄金时代创造黄金世界， 。

5.下面是春联的上联，请选择其中的一题对出下联。

第一题：

（1）.一夜春风起

（2）.祖国河山秀

第二题：

春风化雨杨柳吐翠报新岁， 。

6.下面都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。

第一题：

江山增秀色

风来花自舞

第二题：

千里松涛无山不绿

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