概要： 徐翌我喜欢看电视。记得前些年，看电视最烦的就是广告——千篇一律的词，滔滔不绝地侃——每逢广告时间就是我上厕所、让眼睛休息的时间，可是近两年的电视广告变化很大，诸如“质量可靠，实行三包”之类已近乎绝迹，而层出不穷、色彩缤纷的大批新广告令人刮目相看。广告看得多了，我这外行人也从中看出点儿门道来。我眼中的电视广告大致有下面几种类型：一、普通型。这类广告比较“老实”，从头到尾平平常常，介绍介绍产品就完了。广告语只是说这好那好，最后再来个什么奖。没味儿，因此其宣传效果就差了。二、“噱头”型。这类广告的特点是很噱头。典型代表就是一种香皂的广告，“××香皂的美容奥秘所在——今年二十，明年十八。”真是一语既出，四座皆惊。有点可笑？有点不实？但不管怎样，它却给我留下深刻的印象。我觉得小噱头能使广告增色，当然凡事都有一个尺度，过火就不好了。有些广告大玩噱头，故弄玄虚，矫揉造作，反而让人产生厌恶之情，真是出力不落好。三、模仿型。这类广告让人生厌。他们看别人的广告

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                                                                徐翌
我喜欢看电视。记得前些年，看电视最烦的就是广告——千篇一律的词，滔滔不绝地侃——每逢广告时间就是我上厕所、让眼睛休息的时间，可是近两年的电视广告变化很大，诸如“质量可靠，实行三包”之类已近乎绝迹，而层出不穷、色彩缤纷的大批新广告令人刮目相看。
广告看得多了，我这外行人也从中看出点儿门道来。我眼中的电视广告大致有下面几种类型：
一、普通型。这类广告比较“老实”，从头到尾平平常常，介绍介绍产品就完了。广告语只是说这好那好，最后再来个什么奖。没味儿，因此其宣传效果就差了。
二、“噱头”型。这类广告的特点是很噱头。典型代表就是一种香皂的广告，“××香皂的美容奥秘所在——今年二十，明年十八。”真是一语既出，四座皆惊。有点可笑？有点不实？但不管怎样，它却给我留下深刻的印象。我觉得小噱头能使广告增色，当然凡事都有一个尺度，过火就不好了。有些广告大玩噱头，故弄玄虚，矫揉造作，反而让人产生厌恶之情，真是出力不落好。
三、模仿型。这类广告让人生厌。他们看别人的广告成功了，搬过来在自家产品上套用，依葫芦画瓢，东施效颦。
四、明星型。大明星，妇孺皆知。一举一动万人注目。有些厂家正是利用这种明星效应，不惜重金聘请大明星为自家产品做广告宣传。像潘虹、向梅、李默然、蔡国庆、郝爱民、候跃文等不少“明星”都先后“下海”，成为人们茶余饭后的热门话题之一。大明星做广告，是否有损形象呢？到底是好是坏呢？众说纷纭。但可贵的是，有的如李默然老先生，面对巨额片酬分文不取，令人肃然起敬。
五、艺术型。有这样一则香烟广告我很喜欢。其中一个镜头是在一片辽阔苍茫的原野上，一匹黑色骏马在地平线上奔驰。骏马翻蹄亮掌，鬃尾飘动，强健剽悍的身躯在鱼肚白的天色映衬下格外好看，帅极了！让人觉得不是在看广告，而是在看音乐艺术片。没有太多的言语，没有香烟的烟雾，没有俊男倩女，没有给人表演感，一切都那么自然，把美尽显于自然之中，给人留下美好印象。还有不少这样的好广告，不是单纯宣传产品，而是把广告艺术化了，着力体现真、善、美、品位高、内容精，使人看了不由得产生好感。
广告给商品经济增添了活力，提高了商品的知名度，增加了消费者的选择性，是沟通生产厂家和消费者之间的桥梁。无论买方卖方，都会受到好处。
艺术的介入，使广告更具魅力。随着广告艺术的不断发展，我看，电视广告将会“今年二十，明年十八”了。
〔评析〕本文最大的特点就是用分类的方法安排文章的主体结构，形成一种分门别类式的并列结构说明文。
电视广告纷繁复杂，作者凭自己的主观感受，将众多的电视广告大致分为普通型、“噱头”型、模仿型、明星型和艺术型等五种类型进行介绍，使之条理化、明朗化。行文中，作者边说明，边议论，用生动的语言，总结了我国电视广告制作中的一些规律和特点；用形象的比喻，说明了电视广告在人民生活中的作用。
文章开头还用了“先抑后扬”的方法，突出表现了电视广告艺术的蓬勃发展。
【迁移训练】
请你仔细品读《我眼中的电视广告》一文，然后将你所要说明的事物，或从一个角度，或从多个角度并列分类，抓住各类事物的特征，有条不紊地进行介绍。
【训练示范】
                                              奇  妙  的   鱼  类
                                                                    文杨培
无论在莲藕飘香的池塘里，还是在清澈见底的小溪边；无论在奔流不息的江河，还是在浩翰无际的大海，都有鱼类的分布。这可真是一个庞大的家族！
在这个家族中，鱼丁众多，奇闻趣事也不少。
论模样，它们各有各的特征。总的来说可分七大类：一、纺锤型。如海洋里的枪鱼、鲈鱼，淡水中的青鱼、草鱼等。这些鱼活动起来灵便，阻力小，速度快。二、侧扁延长型。带鱼是此类鱼的代表，它的尾鳍已退化成鞭状，整个身体像把马刀，它的主要运动方式是通过体侧肌肉的左右交替收缩，能像蛇一样地扭动身体，以便在水中快速前进。三、平扁型。如鳐是靠扩大胸鳍从前到后地上下波动来推动身体前进的。一般来说，它们的行动都不太灵活。四、似球型。如刺 鲀，当它吸足水和空气时，身体就膨胀得像一个大气球，漂浮在水面上方顺着潮水流动。同时，刺 鲀类还生有满身的棘或刺来保护自己。五、奇特型。这种类型最具代表性的要属海马了。它的头酷似马头，全身被一层环状骨质板所围，表面生了许多像棘一样的膜状突起物。细长的尾巴能屈能伸，既可使海马在水中垂直前进，又能缠绕在水草或海藻的茎叶上休息。
另外，还有体高侧扁型，如鲂鱼；侧扁型，如翻车 鲀。
它们的造型千姿百态，五花八门。如果说到本领，它们还各有各的绝活呢！
其中最有趣的是歌手鱼、钓鱼鱼和文字鱼。
歌手鱼发声是多种多样的，时强时弱，忽高忽低，很有节奏，甚至带有音乐的旋律。如赛音鱼发出的声音很特殊，竟和女高音相媲美，毛里求斯岛的一种 鲀鱼发音像老人在呻吟。鱼儿的发音主要是由坚强器官互相摩擦或由器官喷出空气而发出的。它们发音的目的有的是“找对象”，有的是遇敌后的报警或受惊吓时发出的呼叫声。
钓鱼鱼，顾名思义，它是一种能钓鱼的鱼。它个体小，仅4厘米长，全身黑漆漆的，且带有非常坚硬的刺。它的前颌上有一个像鱼杆和鱼饵的结合物。钓鱼鱼凭着自己的看家本领钓些小鱼、小虾品尝。待“酒足饭饱”之后，它还会继续钓点别的小动物“开心”。
在非洲的桑给巴尔有一种身上带有酷似古阿拉伯文字的刺鲽鱼。有人以为古阿拉伯人在创造本国文字时，是受了这种文字鱼的启示。
咳！鱼族中的事可真新鲜！
据有关资料介绍，鱼的性情也不一样。生活在高寒地带的大麻哈鱼以及狗鱼很浪漫。前者是”旅行结婚“，行程几千里；后者是”妇唱夫随“。与人类一样，水族成员中也有不少“隐士”，它们生活在海平面以下二千米的水域，如巨尾鱼、后肛鱼、巨喉鱼、固灯鱼等。为了适应黑暗、少食的海底环境，深海鱼类有的眼睛大而突出，有的眼睛已退化，但一般嘴都很大，且外貌长得奇形怪状的。
21世纪的海洋开发工程将会使咱们人类与鱼类的关系更为密切，更多鱼类的新奥秘有待于我们去探索，共同揭开这奇妙家族的神秘面纱。     










异  同  比  较  式
【入格解说】
在说明文中，为了使说明对象的特征更加鲜明地展示在阅读者面前，我们常常需要运用比较的说明方法。我们若将这种说明方法扩展到文章的间架结构，便可以构成一类异同比较式的说明文。它一般多应用于同时说明两个或两个以上的事物。
王谷岩的《眼睛与仿生学》便是异同比较式说明文的用例。作者把眼睛与人造眼相比较，蛙眼与电子蛙眼相比较，鹰眼与电子鹰眼相比较，象鼻虫眼与速度计相比较，蜜蜂眼与偏光天文罗盘相比较，蜻蜓眼与复眼照相机相比较，从而说明眼睛与仿生学有密切关系，不少发明家根据各种不同动物的特征和功能，发明了许多仿生产品，进而形成一种新型的学科——仿生学。
【入格例析】
〔例文〕
鸟  与  飞  机
                                                              朱苏南

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